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市场营销学
课程类型：
选修课
主讲教师：
谢军
建议学分：
3.00分
课程编码：
xtzx0764
课程介绍
课程目录
教师团队
1 市场营销概述
s
1.1 市场营销概述
（8分钟）
2 营销哲学与顾客满意
s
2.1 营销哲学与顾客满意
（13分钟）
3 战略与市场营销战略
s
3.1 企业战略
（10分钟）
s
3.2 规划总体战略
（16分钟）
s
3.3 企业竞争战略的类型
（10分钟）
s
3.4 规划和实施营销战略
（15分钟）
4 市场营销环境
s
4.1 市场营销环境的含义与特点
（10分钟）
s
4.2 微观营销环境
（10分钟）
s
4.3 宏观营销环境
（13分钟）
s
4.4 环境分析与营销对策
（10分钟）
5 消费者市场分析
s
5.1 影响消费者行为的因素
（22分钟）
s
5.2 消费者市场分析
（9分钟）
6 市场调研
s
6.1 认识市场调研
（7分钟）
s
6.2 市场调研过程管理
（8分钟）
s
6.3 市场调研案例
（7分钟）
7 目标市场营销战略
s
7.1 市场细分
（11分钟）
s
7.2 市场选择
（17分钟）
s
7.3 市场定位
（14分钟）
8 产品策略
s
8.1 产品整体概念
（9分钟）
s
8.2 产品策略
（11分钟）
9 品牌策略
s
9.1 品牌基本概念
（7分钟）
s
9.2 品牌策略
（11分钟）
10定价策略
s
10.1 定价的影响因素
（6分钟）
s
10.2 定价的基本方法
（9分钟）
s
10.3 定价的基本策略
（14分钟）
11分销策略
s
11.1 渠道成员的选择
（7分钟）
s
11.2 选择渠道成员的标准
（8分钟）
12促销策略
s
12.1 促销与促销组合
（15分钟）
s
12.2 人员推销策略
（10分钟）
s
12.3 广告策略
（21分钟）
s
12.4 公关策略
（11分钟）
s
12.5 销售促进策略
（12分钟）
