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文化市场营销学
课程类型：
选修课
主讲教师：
付斌
建议学分：
3.00分
课程编码：
xtzx1394
课程介绍
课程目录
教师团队
第一章 绪论
s
第一节 如何认识市场与市场营销
（13分钟）
s
第二节 如何认识文化市场与文化市场营销
（12分钟）
s
第三节 文化市场营销学研究的内容与方法
（5分钟）
第二章 文化市场营销环境
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第一节 文化市场营销的宏观环境
（9分钟）
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第二节 文化市场营销的微观环境
（4分钟）
s
第三节 分析文化市场营销环境的方法
（12分钟）
第三章 文化市场营销市场调查和信息系统
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第一节 文化市场营销市场调查的含义、目的、意义和功能
（8分钟）
s
第二节 文化市场营销信息系统的类型、特征、构成和内容
（2分钟）
s
第三节 《央视索福瑞》案例研究
（8分钟）
第四章 文化市场机会、细分与定位
s
第一节 文化市场机会的三个基本内容
（9分钟）
s
第二节 文化市场细分
（5分钟）
s
第三节 文化市场定位
（12分钟）
第五章 文化市场行业竞争者
s
第一节 文化市场竞争
（11分钟）
s
第二节 文化市场竞争者
（3分钟）
s
第三节 文化市场定位战略
（14分钟）
第六章 文化市场消费者
s
第一节 文化消费者行为的影响因素
（17分钟）
s
第二节 文化产品消费者行为模式
（5分钟）
s
第三节 关系营销：文化消费者的获取与维系
（12分钟）
第七章 文化产品营销组合
s
第一节 文化产品营销规划
（18分钟）
s
第二节 文化产品价格规划
（12分钟）
s
第三节 文化产品的分销策略
（13分钟）
s
第四节 文化产品的促销策略
（13分钟）
第八章 文化企业营销管理
s
第一节 文化企业的营销策划
（12分钟）
s
第二节 文化企业的营销组织
（9分钟）
s
第三节 文化企业的营销控制与效果评估
（9分钟）
第九章 图书市场营销
s
第一节 图书市场构成要素
（10分钟）
s
第二节 读者购买行为
（7分钟）
s
第三节 图书市场营销规划
（18分钟）
第十章 报业市场营销
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第一节 报业市场与市场营销
（8分钟）
s
第二节 读者需要与购买决策
（6分钟）
s
第三节 报刊市场的几种运营模式的探讨
（9分钟）
第十一章 音像市场营销
s
第一节 音像业的中国现状
（10分钟）
s
第二节 音像产品供需变动的影响因素
（5分钟）
s
第三节 音像市场营销的路径
（10分钟）
第十二章 演出市场营销
s
第一节 演出的要素与类型及旅游演出市场现状
（20分钟）
s
第二节 演出市场的营销方式
（9分钟）
第十三章 娱乐业市场营销
s
第一节 娱乐业概述
（13分钟）
s
第二节 娱乐业营销策略
（12分钟）
第十四章 文化旅游市场营销
s
第一节 文化旅游概述
（20分钟）
s
第二节 文化旅游的营销策略
（10分钟）
第十五章 会展市场营销
s
第一节 会展市场概述
（9分钟）
s
第二节 中国会展营销的现状与趋势
（13分钟）
s
第三节 会展市场营销的四个策略
（8分钟）
