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市场调查与分析
课程类型：
选修课
主讲教师：
苏伯文
建议学分：
0.00分
课程编码：
xtzx2275
课程介绍
课程目录
教师团队
课程概述
s
课程概述
（10分钟）
项目一 确立市场调查主题
s
动画视频：市场研究员的主要工作内容
（2分钟）
s
资讯：蔚来汽车进入欧洲四国
（1分钟）
s
微课精讲：市场调查认知
（9分钟）
s
微课精讲：市场调查内容
（9分钟）
s
微课精讲：设计市场调查方案
（11分钟）
项目二 选择调查方法
s
微课精讲：二手资料调查法
（11分钟）
s
微课精讲：深度访谈法
（9分钟）
s
微课精讲：焦点群体访谈法
（9分钟）
s
微课精讲：心理反射技术
（9分钟）
s
微课精讲：访问法
（15分钟）
s
微课精讲：观察法
（9分钟）
s
动画视频：什么是实验调查法
（2分钟）
s
微课精讲：实验法
（12分钟）
s
思政园地：天宫实验课堂
（16分钟）
s
知识拓展：梦天实验舱长什么样？
（1分钟）
s
微课精讲：市场调查新技术
（9分钟）
项目三 市场调查设计
s
微课精讲：市场调查问卷认知
（8分钟）
s
微课精讲：问卷中开场白的设计
（10分钟）
s
微课精讲：筛选问题的设计
（9分钟）
s
微课精讲：问卷中问题的措辞
（9分钟）
s
微课精讲：问题答案的设计原则
（9分钟）
s
微课精讲：问题答案的形式设计
（12分钟）
s
微课精讲：开放式问题的设计
（5分钟）
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微课精讲：抽样调查的基本概念
（8分钟）
s
微课精讲：随机抽样法（1）
（8分钟）
s
微课精讲：随机抽样法（2）
（8分钟）
s
动画视频：等距离抽样法
（2分钟）
s
微课精讲：非随机抽样方法
（11分钟）
项目四 调查组织与实施
s
微课精讲：市场调查员的选取与培训
（8分钟）
s
市场调查中的质量控制
（6分钟）
项目五 数据整理与分析
s
微课精讲：问卷编码与录入
（8分钟）
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微课精讲：数据整理与统计
（16分钟）
s
实践案例：数据整理在EXCEL中的应用
（14分钟）
s
实践案例：EXCEL中统计汇总示例
（5分钟）
s
实践案例：数据透视表的使用示例
（9分钟）
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微课精讲：总量指标和相对指标的应用
（16分钟）
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微课精讲：动态数列的编制
（8分钟）
s
微课精讲：动态数列中水平指标分析
（12分钟）
s
微课精讲：动态数列中速度指标分析
（10分钟）
s
实践案例：分组表的编制
（14分钟）
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微课精讲：对比分析法
（7分钟）
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微课精讲：分组分析法
（8分钟）
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微课精讲：平均分析法
（5分钟）
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微课精讲：结构分析法
（6分钟）
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微课精讲：交叉分析法
（4分钟）
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微课精讲：综合分析法
（7分钟）
s
微课精讲：5W2H分析法
（10分钟）
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微课精讲：用户行为理论分析模型
（7分钟）
s
微课精讲：4P营销理论分析模型
（9分钟）
s
微课精讲：逻辑树分析模型
（6分钟）
项目六 调查报告撰写
s
微课精讲：市场调查报告的撰写
（9分钟）
s
微课精讲：市场调查汇报
（15分钟）
s
案例研学：全国大学生市场调查与分析大赛获奖作品案例
（9分钟）
